快乐8官网
登录|注册|下载?#34892;?/a> ]光临退出收藏首页在线留言网站地图新浪微博欢迎来到杭州蓬巴杜家居有限公司网站!
蓬巴杜分站

售前热线400-992-0218

大家都在搜:奢华家居顶级家居高端软装整体家居家居品牌

蓬巴杜-高端艺术家居领导品牌

真相:揭露家具行业利润不为人知的内幕

文章出处:网查看手机网址
扫一扫!真相:揭露家具行业利润不为人知的内幕扫一扫!
人气:-发表时间:2015-04-22 15:29【

蓬巴杜家居

目前社会通货膨胀,物价飞涨,家具的价格也一直在上涨,家具市场上也出现了很多天价家具。很多消费者都会认为昂贵的家具产品一定存在这暴利,但是家具企业和经销商却一直说着?#32422;杭?#20046;无利可图。这是一个很怪异的事情,其原因到底是什么呢?家具行业到底是不是暴利行业呢?它们成本构成是什么呢?家具产品的利润又有多少呢?

背景:天价家具“遍地开花”

1.8亿元红木家具亮相佛山 刷新世界最贵红木家具记录

在广东佛山市顺联家具城举办的第八届红木家具艺术博览会上,一组价值达1.8亿元的红木家具吸引了众多参展者的目光。该组红木沙发名为《盛世年华》,由30件套组成,分别是一只长沙发、4?#27426;?#27801;发、4只茶几等,重量超过3吨。该套红木沙发已经刷新了世界吉尼斯最贵红木家具纪录。

土豪橱柜要价40万 “天价”等于“高端”吗?

这样一套高端橱柜,外面涂着号称堪比“奔驰喷漆”的钢琴彩漆,所有的功能控制开关都设置在与视线平齐的智能板上,这个高度恰好能避开儿童的误碰。通过指尖的点触,对厨房电器、电脑、音响?#20154;?#26377;设备进行操作和控制。销售人员表示“这样的橱柜能让人们的社交行为和家庭交流在厨房中顺畅地进行。”不算嵌入式电器,整套橱柜的售价是40万元。

宜昌现13.8万元天价床垫 称“奥巴马就是睡的这款”

在宜昌某家居店品牌展厅看到,大厅正中间床具上摆放着“高大上”床垫,?#21592;?#30340;宣传牌上,是醒目的价格牌:RMB138800元。营业员介绍:“这是一款美国进口的高档床垫,这个品牌多年来在全球销量第一,美国总统奥巴马就是睡的这款床垫。”

厂商喊冤:根本赚不了多少钱

厂家剖白:一个家具产品从出厂到参展的成本构成

1.出厂价格

直接生产成本(包括生产材料,生产人工,车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%,税费3%)。

2.包装加固和运输?#26041;?#30340;费用

包括外框架加固材料加人工、整个运输?#26041;?#36153;用(物流?#21448;?#36793;地区运送到?#26143;?#38598;散地、?#26143;?#38598;散地到客户楼下、从楼下搬运到客户家里并负责安装单件产品等实际费用)。

3.家具厂商提供售后服务的成本

如果家具厂商提供售后服务,比方客户购买的?#30340;?#23478;具由于受天气,湿度等影响出点小问题很正常,您打电话工厂上门维修,这些?#19981;?#20135;生费用,那么服务有了保?#31995;?#26159;费用?#19981;?#19978;升 。

4.明星代言费用

十几年前一线明星的代言费在30万元左右。近年随着各行各业争相请代言人,明星代言费已经水涨船高:少则几十万,多则过千万。其中,几十万一般只能买明星的肖像权。

5.环保?#29616;?#36153;用

目前,家具市场上的绿色?#29616;?#26631;?#23621;?0多种,这些?#29616;?#26426;构既有官方组织,也有民间组织。各式各样的绿色环保?#29616;?#26377;含金量高低之分,如中国环?#28526;?#24535;产品?#29616;?即“十环?#29616;?rdquo;),含金量最高。  

6.参展费用

规模较大的家具展会参展费用,空地近千元每平方米,标准展位不到9平方米,费用过万。除了场地,还?#34892;?#20256;、运输等等其他成本,企业参加一次大型展会,几十万费用是起码的。

经销商诉苦:昂贵租金导致零售价是出厂价4倍

不是全部家具可以从工厂直接卖到消费者手里的,大多数需要经过卖场经销商?#26041;凇?#32780;卖场经销商的费用也不少。二三线城市的经销商从品牌商进货价格差不多为零售标价的三分之一。

举例说明一个家具的"增值"过程

?#30340;?#24202;出厂价格

一张床的直接生产成本为3200元,实际出厂价则应加上28%间接费用(3200/(1-0.28-0.12)=5333元)。

卖场及经销商渠道

卖场需要20%的销售成本(租金、销售)经销商要保证至少20%的理论利润(5333/(1-0.4)=8888元)。

?#30340;?#24202;标价

在之前的基础上,加上外框架加固材料?#32422;?#20154;工120元。因此卖场家具标价为8888+120=9008元。

物流运向客户家中

物流从上海周边地区-集散地120元-楼下40元-客户家安装单件100-200元。整个运输成本合计260-360元。

售后服务及总价

工厂售后服务费平均一个产品在30元。9008+260或360+30=9298或9398元是一个?#30340;?#24202;最?#25307;?#35201;付的费用。

数据:家具利润远低于其他行业

根据国家税务总局企业所?#30431;八?#28304;报表统计数据测算,选择山西、山东、广东、黑龙江、重庆、甘肃等6个不同经济发展程度的省市,对各行业平均利润?#24335;?#34892;测算,其中娱乐业利润最高。从家具品牌公司来看,毛利30%-50%在行业内是比较正常的。但是,毛利高并不代表利润丰厚,家具行业的平均利润?#24335;?#26377;3%,现状堪?#24688;?/p>

探究:缘何天价家具没有高利润?

家具重复消费频次低,回头客少

家具属于耐消品,使用周期长。一般家庭将家具买回家家后都可以?#20013;?#20351;用数十年,因此回购的机会很少,并没有像服装行业或是其它行业所谓的“回头客”。

大卖场销售模式使得租金成本高居不下

2013全年建材家具景气指数数据显示,2013全国规模以上家具建材卖场累计销售额为12481亿元,同比上升0.11%。但利润没有增长,甚至还有下降,是由于其他渠道削弱了卖场影响,利润增长幅度不够大,同时建材家具卖场的过剩又大大增加了家具行业的成本。

专卖店运营费用?#20013;?#22686;加

泛家居企业的营销成本包括物流成本、卖场租金成本、人工成本、广告促销费等。由于通货膨胀率的存在,中国泛家居企业的营销成本在不断增加。其?#26032;?#22330;租金的?#20013;?#19978;涨,致使经销商的利润被压缩,尤其是一些中高端卖场租金高企,让很多经销商望而却步。

高房价压榨了家具行业的成长空间

2014年,多市房地产市场的新房?#25237;?#25163;房(房?#30784;?#20195;理、租房)交易量齐下降,受此影响,家居市场也渐觉“寒冷”—家居消?#30740;?#27714;收窄,家具市场竞争更?#32422;?#28872;,家装建材企业感受尤为明显。

看来家具这个传统行业有两个特点:第一是暴利,从出厂到最终消费者手里,大概要加价好几倍;第二是薄利,这个行业几乎都不赚钱,工厂、经销商、卖场都无利可图。单?#30475;?#29983;产成本的角度来说家具并不贵,但租金等各种成本占比很高,因而使价格背离价?#24403;?#36523;。这一现象的本质?#20174;?#20102;传统家具营销模式的极大弊端,如何解决这一问题,?#26723;?#20013;国家具行业进行深刻?#27492;肌?nbsp;


热门产品推荐

相关行业动态

最新资讯文章

快乐8官网
中国建筑股票行情 万宝配资 股票融资低于多少要强制平仓 上海股票开户 恒丰配资 股票查询 现在理财平台哪个最好 怎么炒股入门知识 旺润配资 上市公司基金配资